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5亿美元加入东南亚电商战局:泰国最大零售集团联合中国京东抢市

发表于2020-08-11

泰国最大零售集团中央(Central Group)与中国第二大线上零售业者京东集团携手合作,双方将合资5亿美元投入泰国当地电子商务与金融科技领域。

两个集团将合资两家公司发展泰国市场,进行电子商务、物流、以及运用人工智慧与云端运算发展的金融科技开发。参与这个投资案的企业,分别包括:中央、京东、京东金融、以及京东集团印尼电商合作伙伴Provident Capital。

中央预计将透过此合作发展其「全通路(omni-channel)」策略,结合其线下优势发展电子商务,并且发展其主要零售品牌的线上旗舰店,估计也将透过此次合资计划中的Provident Capital跨足印尼市场。

东南亚电子商务市场规模估计从2017年的60亿美元,成长到2025年达到880亿美元规模,各方业者无不摩拳擦脚、跃跃欲试。目前规模最大的营运商Lazada集团,于2016年被中国阿里巴巴以10亿美元收购,而中央身为泰国最大的零售业者,其执行长在接受《日经亚洲週刊》访问时坦言对该公司来说,电商是个未知的领域。中央在2016年收购Zalora的泰国公司。

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京东集团董事长兼执行长刘强东表示,泰国人口众多、基础设施如国家物流网路发达,对发展电商与金融科技服务来说,潜力庞大,「与泰国实力最强的零售集团合作,庞大的购物中心与百货网路,为我们进一步拓展东南亚市场提供了巨大的竞争优势。」

中央集团执行长郑昌(Tos Chirathivat)则是表示,泰国具有消费实力的手机上网人口逐渐增加,意味着电子商务爆炸性发展即将来临。

郑昌是华商郑氏家族第三代成员,其子刚从美国大学毕业,将加入家族事业拓展电子商务,8月越南总理阮春福造访其集团位于曼谷旗舰百货商场叻抛中央广场(Central Plaza Ladprao)时,郑昌就说他儿子不懂零售,「但年轻一代他们可懂数位科技了。」但熟稔实体零售业的他也坦承,「数位与电子商务是我唯一不懂的,但那是未来。⋯⋯我不确定如何执行以及如何带动成长,但现在到处都看得到,如果真的成了,价值会是不可思议且疯狂的。」

目前中央集团总共有超过60家的百货公司与商场,再加上旗下饭店与餐厅,估计有5,000个营业点,2016年全年营收为3327亿泰铢,约合100亿美元,年增率17%。《日经亚洲週刊》分析,中央之所以能够维持这样的成长幅度,与泰国经济的成长、以及中产阶级人口增加并且追求新产品与服务有关。但泰国第二大的零售集团The Mall,年营收为500亿泰铢,差距甚远。

中央集团营运领域包括:百货公司、食物零售、居家生活与3C、电子商务、购物商场、连锁速食与饭店。

郑氏家族是泰国第三富有的家族,根据富比世的富豪排行榜调查,家族身家价值123亿美元。现年53岁的郑昌,从哥伦比亚商学研究所毕业后,在泰国花旗银行工作一年后即返回家族事业,并于1994年推出超市体系Big C,并推动城乡化贡献集团一半营收后,在2013年从叔叔郑有意手中接下执行长的棒子,积极推动集团扩展国际市场,包括併购义大利、德国等地的百货公司与超市,目前国际业务贡献集团营收3成。

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